Las marcas de comercio electrónico se obsesionan con sus nombres de dominio. Saben que su URL es su vitrina, su identidad de marca y su activo de marketing más importante. Mientras tanto, muchas tiendas físicas de NYC tratan su nombre de dominio como algo secundario, si es que tienen uno. Esto es lo que el manual del comercio electrónico nos enseña sobre estrategia de dominios.
Lección 1: su nombre de dominio ES su marca
Las marcas de comercio electrónico exitosas eligen nombres de dominio cortos, fáciles de recordar y que definen la marca misma. Las tiendas de NYC a menudo registran dominios largos y descriptivos, o usan subdominios gratuitos. La solución: elija un dominio .nyc limpio y con potencial de marca. “Johnson.nyc” comunica la misma identidad de marca con una fracción de los caracteres.
Lección 2: convierta su sitio web en un imán de clientes
Su sitio web .nyc debe darles a los clientes un motivo para visitarlo: muestre su inventario, permita reservas o compras en línea, cree una lista de correo electrónico y destaque las reseñas de sus clientes. Demasiados sitios de tiendas son folletos estáticos; haga que el suyo impulse a la acción.
Lección 3: sea dueño de su tráfico, no lo alquile
Depender de Yelp, Instagram o las apps de entrega a domicilio para todo su tráfico es un riesgo para su negocio. Un cliente que lo encuentra en Yelp no es su cliente: es cliente de Yelp. Use su sitio web .nyc como base de operaciones, reúna correos electrónicos y construya relaciones directas.
Lección 4: el SEO local es su canal de publicidad gratuito
Cuando alguien busca “tienda de ropa vintage cerca de mí”, eso es publicidad gratuita para las tiendas que optimizan bien su presencia. Un dominio .nyc potencia el SEO local porque indica relevancia geográfica, favorece un NAP (nombre, dirección y teléfono) uniforme en todos los directorios y facilita el contenido específico para cada ubicación.
Lección 5: el celular importa más que la computadora
Más del 75% de las búsquedas de tiendas locales se hacen desde el celular. Su sitio web .nyc debe cargar en menos de 3 segundos, mostrar su dirección y su número de teléfono en un lugar visible y funcionar a la perfección en pantallas pequeñas. Un dominio .nyc corto es una ventaja en el celular: “boutique.nyc” es más fácil de escribir en un teléfono que “trendyboutiquenewyork.com”.
Lección 6: el contenido impulsa el descubrimiento
Las marcas de comercio electrónico publican contenido porque genera tráfico de búsqueda orgánica. Las tiendas de NYC pueden hacer lo mismo con un enfoque local natural. Una boutique de ropa en SoHo podría publicar “Tendencias de moda de otoño para NYC” en su blog .nyc, atraer tráfico y posicionarse como una autoridad local.
Lista de verificación de dominio para tiendas de NYC
- Asegure un dominio .nyc corto y con potencial de marca
- Cree un sitio web pensado primero para el celular que muestre su inventario, su ubicación y su horario
- Reclame y optimice su perfil de Google Business Profile
- Empiece una lista de correo electrónico con un incentivo para quienes se suscriban
- Publique contenido local al menos una vez al mes
- Haga promoción cruzada: agregue su URL .nyc a recibos, bolsas, letreros y biografías de redes sociales
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